أهمية التسويق بالمحتوي و أنواع المحتوي التسويقي

المحتوي التسويقي الجيد هو نواة النجاح الحقيقة لمتجرك الالكتروني, لأن الكتابة هي الأداة المُعبرة الأكثر تأثيرا عن ما يتم عرضه من صور لمنتجاتك

فعن طريق احترافها يمكنك جذب الفئة الأكبر نحو متجرك و زيادة أعداد الزيارة و تحريك شغف عملائك و تحفيزهم لمتابعتك باستمرار

وفي نفس الوقت سيساعدك في تحسين ترتيب متجرك لدى محركات البحث، خصوصا في حالة صناعة محتوى مميز لشئ مثل المدونة الخاصة بـ متجرك الإلكتروني.

دعنا تتصاعد نحو النتيجة الاخيرة تدريجيا

 قبل أن تبدأ في كتابة محتوى لأي منصة:

• ابدأ بتجميع كل الأفكار والأسئلة المتكررة من عملائك الحالين
•  وقم بتدوين كل تلك الأفكار والأسئلة في ملف واحد ليكون مرجع لك في أفكار كتابة المحتوى فيما بعد
• ويكون شامل لأي اقتراح أو فكرة تأتي لك أثناء عملك فتقوم بإضافتها للملف.
• وبالتالي يبقى هذا الملف مُحدث دائمًا ومرجعًا لك في كل ما يخص أفكار المحتوى الخاص بـ متجرك الإلكتروني.

و بعد ذلك تساءل عن أي نوع من المحتوى يحتاج إليه متجرك الآن

أنواع المحتوى التسويقي:

قبل أن تتحدث عليك أن تختار الطريقة التي تتحدث بها طبقًا لأهدافك

من المهم جدًا  أن تعرف الفرق بين أنواع المحتوى التسويقي وأن تحسن التميز و التنويع فيما بينهم حتى تحقق نتائج وتفاعل أكبر مع جمهورك المستهدف.

كتابة المحتوى تنقسم إلى 3 أنواع رئيسية:

1- المحتوى الترويجي

المحتوى الترويجي هو المحتوى الذي يهدف للبيع بشكل مباشر، وفي هذا النوع من المحتوى تكون الكتابة فيه تتمحور حول خصائص المنتج وفوائده بشكل مباشر  أو مميزات متجرك بشكل عام، وما تتمتع به من ميزة تنافسية سواء كانت هذه الميزة في سعر المنتج أو تكلفة الشحن أو التغليف المميز. و في هذه الحالة يركز المحتوى حول أكثر الأشياء التي تميز متجرك الإلكتروني و يحتاج إليها عملائك لتشجيعهم على الطلب. وفي هذا النوع عادة ما تنتهي قطعة المحتوى بطلب زيارة المتجر أو بأطلب الآن أو تواصل معنا الآن وهذا ما يُسمي بالـ call to action.

2- المحتوى التعليمي

من بين أنواع المحتوى التسويقي هو المحتوى التعليمي هو المحتوى الذي يهدف لتقديم معلومات ونصائح تفيد العميل، بشرط أن تكون تلك المعلومات لها علاقة بمجال تجارتك وبالتالي يشعر العميل أنك تقدم له محتوى قيم، وهدفه ليس البيع المباشر، وإنما تقوية العلاقة وبناء ثقة بينك وبين عملائك.

فمثلًا إذا كنت تبيع في متجرك ملابس، فمن الممكن أن تقدم لعملائك بعض المعلومات التي تخص الحفاظ على كل قطعة من الملابس وكيفية تخزين كل نوع بالشكل الأفضل، أو أن تقدم لهم نصائح لطي كل نوع، وبالتالي يجد عملائك أنك تقدم محتوى مفيد وليس مجرد تكرار لكلمة “أطلب الآن” أو “اشتري الآن”.

3- المحتوى التفاعلي

المحتوى التفاعلي هو من أفضل أنواع المحتوى التسويقي الذي يهدف إلى خلق حالة من التفاعل بينك وبين جمهورك، وذلك عن طريق طرح بعض الأسئلة من جانبك وإعطاء فرصة لعملائك للاجابة وتوضيح وجهات النظر فيها.

وعن طريق هذا النوع من المحتوى تستطيع معرفة بعض مشاكل عملائك وما يبحثون عنه في متجرك الإلكتروني. وأيضًا هذا النوع من المحتوى يبني نوع من التواصل العميق بينك وبين عملائك، وكلما كانت طريقة كتابة المحتوى جذابة وقريبة من القلب بشكل حقيقي و غير مُفتعل، كلما حرص عملائك على مشاركة رأيهم والتفاعل مع محتواك و شعورهم بالولاء تدريجيا لمتجرك.

بالإضافة إلى أن التسويق بالمحتوى علاقته وطيدة بتحسين محركات البحث

لاشك في أهمية تحسين محركات البحث SEO بالنسبة لأي متجر إلكتروني أو لأي موقع أيًا كان مجاله أو شكله،

وذلك حيث أنك قد تكتب مئات التدوينات والمقالات دون أي فائدة إن لم تهتم في المقام الأول بالتركيز على محركات البحث، ولعل الخطوة الأولى والأكثر بساطة هي اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة.

فعلى سبيل المثال، يمكن كتابة مقال حول (ساعات رجالى) أن تكون أكثر فائدة من كتابة مقال حول ساعة معينة بالاسم، ومن ناحية أخرى فإنه من الواجب عليك أن تتعرف على معدلات البحث عن الكلمة المفتاحية قبل أن تكتب عنها أي مقال من الأساس، وذلك من خلال Google Trends أو أي خدمة أخرى سواء مدفوعة أو مجانية.

وكما هو معلوم فإن تحسين محركات البحث ينقسم إلى تحسين محركات البحث خارجيًا Off-Page SEO وتحسين محركات البحث داخليًا On-Page SEO، وفي حالة الاعتماد على المدونة فإن احتمالية تحسين محركات البحث خارجيًا مجانًا تكون أفضل، حيث إن مواقع ومنصات أخرى قد تشير إلى مقالاتك لما فيها من فائدة، لكن هذا لن يحدث لصفحات المنتجات الخاصة بك.

ومن ناحية تحسين محركات البحث داخليًا فإن القاعدة تظل صحيحة، حيث إن وجود المدونة سيسمح لك بالربط بين المقالات وبين صفحات المنتجات بشكل احترافي

خلاصة الأمر أن كتابة محتوى تسويقي ترويجي فعال

بعد أن ذكرنا بعض النصائح الرئيسية في كتابة المحتوى، يتضح لك أن كتابة المحتوى هي مهارة يمكن أن نطلق عليها ” السهل الممتنع ” و مهارة الاكتساب والتطوير التي كلما مارستها بدرجة أكبر كلما نجحت في كتابة محتوى مميز يحقق لك الهدف من ورائه وفي نفس الوقت يرضى عميلك.

كتابة المحتوى أمر محوري في عالم التسويق بشكل عام وفي التجارة الإلكترونية بشكل خاص، وبالتالي لابد لأي تجار أي ينمي لديه مهارة كتابة المحتوى حتى ينجح في التسويق لمتجره بدرجة أكبر. و النجاح في التسويق يعني زيادة في زيارات المتجر وبالتالي زيادة في مبيعات وحجم الأرباح وهذا هو الهدف الأهم لأي تاجر بشكل عام.

تواصل معانا و كرر زيارتك لمزيد من المقالات لـ نساعدك علي تطوير متجرك الالكتروني