تحسين محركات البحث جوجل (سيو) وكيف تعمل
قد يبدو الأمر غامضا لكثير منكم لكن هو أبعد ما يكون عن الغموض أو التعقيد
فقط هي مجرد خطوات واضحة و بسيطة و يمكن اتباعها بكل بساطة
ولكن دعنا في البدايـة أقدم لكم تعريف بسيط لما تعنيه
إذن كيف سأقدم لك خدمة محورية كـ خدمة تحسين محركات البحث, إن لم أقدم لك أفضل خبايا عن السيو؟
مقدمة عن تهيئة المواقع لمحركات البحث
قيمة محرك البحث تتمثل في قدرته على زيادة الجمهور الذي سيقرأ محتوى موقعك بنسبة تفوق أي وسيلة تسويقية أخرى، لذلك من الضروري لإنجاح محتوى الصفحة أن تتعلم طريقة تهيئة المحتوى لمحركات البحث. الطريقة التي تكتب بها صفحتك تؤثر بشكل مباشر على تقييم وترتيب صفحتك في محركات البحث، لذلك عليك أن تكتب بطريقة يفهمها محركات البحث وترتبط بما يحتاجه المتصفح فعلياً.
ما هو SEO ؟
SEO هي اختصار الي Search Engine Optimization ,وتعني التهيئة لمحركات البحث، وهي تصف سلسلة من التقنيات التي يتم تطبيقها من أجل تحسين ظهور صفحات الموقع في محركات البحث،
الهدف منها هو أن تظهر تلك الصفحات في مرتبات متقدمة (نطلق عليها Rank) عند البحث عن كلمة معينة. اي ان يظهر موقعك و علامتك التجارية في صفحات نتائج البحث الاولي في جوجل .
ما هي تقنيات SEO
يمكن تقسيم تلك التقنيات إلى مجموعتين رئيسيتين:-
white-hat SEO:
وهي التقنيات التي توصي بها محركات البحث لتحسين ظهور الموقع في النتائج، وتحسين تصميم وعرض صفحات و محتوى الموقع بصورة عامة، فهي تقنيات تعتبر آمنة وتعطي نتائج طويلة الأمد.
black-hat SEO:
وهي تقنيات منبوذة تطبيقها قد يأتي بنتائج وخيمة وعكسية على الموقع، وفي أسوأ الأحوال قد يزال الموقع بشكل كامل من محرك البحث. فعندما نتحدث عن ال SEO فاننا نستهدف بشكل اساسي محرك البحث الرئيسية Google فهي تمتلك حصة مقدارها 91% من السوق، مما يجعلها محرك البحث رقم واحد في الاهمية، ولكن معظم التقنيات التي سيتم مناقشتها هي قابلة للتطبيق في كل من محركات بحث Bing و Yahoo.
كيف تعمل محركات البحث
حسب موقع World Wide Web Size تتزايد وتيرة ظهور مواقع جديدة على الانترنت كل لحظة هناك حالياً 50 بليون صفحة ويب مفهرسة.
دون وجود محركات بحث سيكون من المستحيل العثور على معلومات مفيدة في هذه المتاهة، فان البحث عن معلومة أو صفحة سيكون بمثابة البحث عن ابرة في كومة من القش !
إذن أن أفضل بداية لكي تحسين ظهور موقعك على صفحات نتائج البحث هو أن تفهم كيف يفكر محرك البحث
اولاً
- إن تحسين محركات البحث هي من ترتب لك هذة الفوضى العارمة من الصفحات
- هي التي تحاول أن تطور من خوارزميات لها لكي تظهر لك صفحات الويب الأكثر ملائمة لك و للكلمة التي تبحث عنها،
- حيث تضع بعض المعايير لتقييم الصفحات
- وترتيبها وفق مؤشر درجة وهذه الدرجة هي التي يعتمد عليها موضع ظهور موقعك في صفحة نتائج البحث.
ونتيجة لأن هناك ملايين المواقع تضاف يومياً فمن الطبيعي أن يتغير مؤشر التقييم الخاص بك زيادة او نقصان، وهذا ليس التغيير الوحيد الذي يؤثر على ترتيب ظهور موقعك في صفحة نتائج البحث ولكن ايضاً محركات البحث نفسها تغير وتطور من خوارزميات ومعايير التقييم سنوياً لكي تنقح نتائج البحث من صفحات الويب عديمة الفائدة والمضرة.
النتائج المترتبة على ذلك :
هنا ياتي دور ال Crawlers / Spiders او الزواحف الروبوتية، هذه الروبوتات الآلية تفحص صفحات موقعك لتحصل على المعلومات. فهي تؤرشف محتويات الموقع من روابط Links والصور images والفيديو videos وغيرها من الملفات.
السيناريو التالي يوضح كيف يتعامل ال Crawlers مع موقعك:
الاكتشاف Discovery:
يكتشف روبوت محرك البحث موقعك، اما عن طريق رابط يشير الية من موقع اخر مؤرشف سابقاً أو عن طريق اضافة يدوية مباشرة لرابط موقعك من خلال محرك البحث. (كلاً من جوجل، وياهو و Bing يدعمون الاضافة اليدوية لصفحات الويب)
الارشفة Indexing:
يتم التدقيق في محتويات الصفحة، معالجتها وفهرستها في قواعد بيانات محرك البحث، لكن لاحظ انه ليس كل انواع المحتوي يتم ارشفتها فمثلاً الفيديو والصفحات الديناميكية لا يتم ارشفتها.
النتائج Results:
عند إدخال استعلام (كلمة بحث) يقوم محرك البحث بتحليلها ومن ثم يظهر لك صفحات الويب الأكثر ملاءمة لاستعلامك.
الآن وبعد أن اطلعنا سويا على السيناريو الذي يتم فحص موقعك الالكتروني به للتأكد من جودة تحسين محركات البحث لديك
تحتاج إلي معرفة التفاصيل التي إن قمت بتجميعها تصل إلى أفضل أداء في تحسين محركات البحث لدي موقعك و تظهر في الصفحات الأولي لـ جوجل.
معايير التقييم Ranking System
سنناقش أكثر العوامل أهمية من أجل أن تضمن أن تتحسن محركات البحث و تظهر في النتائج الأكثر صلة بالبحث
هناك مايزيد عن 200 عامل يؤثر في معايير تقييم أي موقع، من الصعب أن نناقشهم جميع, لكن سنخبرك بأهمهم:
1- الروابط Links
ان معيار الـ PageRank هي خوارزمية تحليل الروابط التي تشير لكل صفحة ويب على الانترنت والتي طورها لاري بيج Larry Page الشريك المؤسس لجوجل.
هذه الخوارزمية تاخذ “عدد الروابط” الخارجية التي تشير لكل صفحة على موقعك بعين الاعتبار- فكل رابط خارجي ( على موقع آخر) يشير لموقعك يؤخذ على أنه صوت لصالح موقعك، كلما زادت عدد الأصوات كلما ارتفع رتبتك بمعيار Pagerank.
هناك ملاحظة يجب أن تؤخذ بعين الاعتبار في هذا المعيار
إن الروابط التي تأتي من مواقع أكثر موثوقية لها تأثير أكبر من الروابط التي تأتي من مواقع أقل شعبية.
2- الكلمات الدلالية KeyWords
ما هو مدى تكرار الكلمات الدلالية ( الكلمة الرئيسية موضوع الصفحة ) في الصفحة، في محرك البحث يتحقق من عدد مرات تكرار الكلمة في الصفحة، وما إذا كان الواقع فعلاً يتحدث عن هذا الموضوع، هل الكلمة الدلالية موجود في عنوان URL أو الدومين Domain او عنوان الصفحة، العناوين الفرعية، والمحتوى … الخ، حينها سيتم اعتبار أن هذه الصفحة اكثر أهمية وعلاقة بهذا الموضوع ( الكلمة الدلالية)وعلى سبيل المثال أم الكلمة الدلالية في هذا الموضوع هي ” تحسين محركات البحث “.
3- عمر الموقع Site Age
القديم كالذهب. جوجل تعتبر المواقع القديمة أكثر موثوقية من المواقع الجديدة، لذا فإن عمر الدومين Domain هو أحد معايير التقييم لدي جوجل.
4- الحداثة Freshness
في كثير من الأحيان كلما كان محتوى الموقع يتم تحديثه باستمرار و بوتيرة ثابتة هو أمر جيد لدى جوجل، سواء كان ذلك التحديث هو إضافة صفحة جديدة أو تحديث صفحات الموقع هو علامة على أن الموقع لم يمت.
5- المعايير الاخرى Other factors
من المستحيل أن نناقش كل العوامل التي تؤثر في معيار التقييم، فهناك معايير أخرى مثل سرعة الموقع، وهيكلة الموقع … الخ، لها من التأثير على معيار التقييم نصيب.
6- تحديث خوارزميات البحث
علي مر السنين هناك من التحديثات التي تمت على الخوارزميات التي تحكم نظام التقييم لصفحات المواقع، هذه التحديثات تزيد من جودة نتائج البحث، فهي تحسن معايير التقييم لمحتوى المواقع، ذلك يعني انه يجب ان تتابع باستمرار التحديثات التي تتم على الخوارزميات لكي تكون على دراية بمعايير التقييم الجديدة حتى لا يخرج موقعك من اللعبة، فمثلاً التحديث الذي تم على خوارزمية جوجل الاساسية (والتي تسمي بالمناسبة Panda) سنة 2011 إثر علي 12% من نتائج البحث.
هذا يعني أن الانخفاض المفاجئ في عدد الزيارات لموقعك قد يكون ناتجاً عن تغيير خوارزمية الترتيب Panda التي تعتمدها جوجل SEOMoz تعرض تحديثات خوارزمية جوجل في رابط دائم يحدث سنوياً.
و الان هل أنت جاهز لتطبيق تلك الخطوات كي تكون من ضمن أفضل شركة لتحسين محركات البحث ؟
خدمات سيو المقدمة من 2BCart
- عمل استراتيجية مفصلة سيو
- سيو لـ e commerce
- سيو لـ Amazon
- سيو لـ shopify
- بناء روابط خلفية
